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从行为上讲，销售是指以出售、租赁或其他任何方式向另外一方提供产品或服务的交易行为。而为了促进交易行为，使交易能够大规模且持续展开，必须同时采取若干辅助活动性，包括广告、公关、促销、人员推销、展览、服务等。很显然，这些活动主要是服务于市场竞争。
而从职能上讲，销售是指实现企业生产成果的活动。包括完成从商品到货币的转变，即回笼资金，让企业经营正常、持续展开；完成价值变现，即在收回商品成本的前提下，最大限度地实现利润（成本基础上的溢价）。两者之间是相辅相成的，只有在交易行为能够通畅进行的前提下，溢价才有可能，而交易越顺畅，溢价的可能性就越大。这也是前些年比较流行的“先市场后效益”说法的认识基础。
站在现代营销角度审视中国式销售，它是有缺陷的，毕竟它是以销售为中心；但站在市场竞争角度审视中国式销售，它是有优点的，因为它属于“以销售为中心的营销”。
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